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香香卤面品牌营销——想象力与细节

来源:舌尖菜谱   时间: 2018-09-12

品牌营销——想象力与细节

现代营销比任何时候都需要想象力,抓住想象力,是成功的关键。通过科学的方法寻出有价值的产品概念,还需要伟大的创意来表现——通过简单而深刻的概念让消费者 直观地认识。“乐百氏27层净化”、“农夫山泉有点甜”、“金龙鱼1:1:1”,“农夫果园,喝前摇一摇”等,都通过一个具体的概念让人们对品牌产生了一连串的美好联想——美女淘宝店主背后的辛酸往事什么都不用多说,一句话,一意境。
  
  市场是 终考验产品的阵地,更好的营销就是创造好的产品(概念),满足了消费者的个性化需求就是占领了市场,香香当然也深谙其中之道。
  
  在产品日趋同质化的今天,赢得市场占有率,归根结底是博得人心占有率。消费者与产品的关系犹如男女谈恋爱—— 初的认识是通过媒体等公众媒介(而更多的是直接在终端见面),及至到了终端才可能确定是否订下杭州哪个医院治癫痫终身还是继续观察以观后效,而促销的作用是“沟通”以期“婚姻缔结”。此时,一个眼神,一个细心的举动都在“消费者”的眼中。打动芳心,才可能令其心甘情愿掏出荷包。
  
  营销推广日趋同质化,使得营销手段,尤其是促销环节,形式内容越来越接近,因而促销细节的较量显得更为重要。而事实上,许多企业虽然看中促销,甚至“视其为宝”。但在执行时,却曲解策划初衷,不善于处理活动细节,令现场消费者厌烦,哪家癫痫治疗医院好视其为视觉、听觉的污染。相反,一些知名品牌如雀巢、百事在做促销活动时,十分注重细节的处理如现场的布置、pop的摆放、礼品赠送、促销人员的现场售卖说辞等无不统一规范,不但可以达到预期效果,还使消费者对品牌有了亲身感受。任何产品营销推广的过程都是由无数个营销细节构成,每一个细节实际就是每一个目标。在商战中,忽略每一个细节,意味对整体的放弃。
  
  香香的营销在细节方面也可谓绞尽脑汁。癫痫是什么引起的无论对日常的经营还是对新品推广、节假日促销,香香有一个优秀的营销策划团队随时推出创新手段并赋予有效的执行方案,力求做好每个营销细节以带来良好的营销效果。
  
  其实,无论是想象力也好,还是细节也好,香香都是在“为品牌打造价值”。香香的营销都是在为品牌提升和店面盈利两个方面服务,而品牌又能决定店面是否能够持续盈利,因此品牌的打造,是香香不遗余力要去做好的工作。

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